天猫双十一创多项历史新高,高端品牌与大众品牌全面开花。2017
年天猫双十一实现销售额1682 亿元,同比增长39.35%,
较去年同期32.32%增速提升7.02pct。高端品牌与大众品牌均业绩表现亮眼。大众服饰双位数增长。海澜之家成交额4.08亿元,同比增长331.6%,稳居男装品类第一。森马服饰实现8.2亿元成交额,太平鸟成交额同比增长30.6%至8.1亿元。箱包方面,开润股份旗下90分拉杆箱力压新众多传统品牌排名第一。家纺行业前三名仍然被水星家纺、罗莱生活和富安娜占据。分品牌来看,水星家纺成交额同比提升22.5%至2.29亿元,位列家纺品牌第一,LOVO(罗莱旗下)、和富安娜分列二、三位。而从公司角度看,罗莱生活旗下品牌(线上主要以罗莱、LOVO为主)合计实现销售额2.56亿元,同比增长22.5%,位列四大家纺企业交易额之首,富安娜交易额达1.19亿元。

海关总署公布5月出口数据:2018年5月纺织纱线、织物及制品出口金额为112.44亿美元,较去年同期上涨8.06%。服装及衣着附件出口金额122.01亿美元,同比减少6.15%。鞋类出口金额38.41亿美元,同比减少11.26%。

  经过网民24小时疯狂扫货,天猫双十一交易额突破571亿元,其中移动交易额达到243亿元,物流订单2.78亿个,总共有217个国家和地区被点亮。这也意味着,一项新的网上零售交易纪录诞生。

    海关总署发布2017 年10
月进出口有关情况,受人民币汇率上升影响,服装类出口略有下降。据海关统计,2017
年10 月, 进出口总额2.24 万亿元,同比增长10.20%,出口总额为1889.8
亿美元,当月同比增长6.9%,其中受人民币汇率上升影响,服装及衣着附件当月出口124.98
亿美元,同比下跌15.44%,跌幅明显,累计出口1303.28
亿美元,累计同比减少0.60%,纺织品当月出口91.85
亿美元,同比增长2.4%累计出口898.28
亿美元,累计同比增长3.30%,较上月略有回升,鞋类当月出口33.39
亿美元,累计出口400.66 亿美元,累计累计同比增长4.4%。

   
原材料方面,本周国内棉价出现回落。2018年6月8日,328中国棉花价格指数16458元/吨(较2018年6月4日下跌2.62%),cotlookA指数101.35美分/磅(较2018年6月4日上涨0.6%)。本周棉纱价格保持稳定。2018年6月中国纱线价格指数CYIndexC32S报23840元/吨(-0.08%),CYIndexJC40S报27000元/吨(+0%),CYIndexOEC10S报14800元/吨(+0%)。化纤类原材料涨跌不一。粘胶长丝37800元/吨(+0.00%),粘胶短纤14750元/吨(+1.03%);涤纶短纤8966.67元/吨(-0.99%)、涤纶POY8950元/吨(+0.85%)、涤纶DTY10700元/吨(+0%)。棉纱期货价格下调,持仓数、成交量出现回落。截至2018年6月8日,棉纱指数收于25838.54元/吨,较上周下跌4.04日,5%.持仓数9636手,较上周末减少30.41%.周成交总量479660手,较上周成交总量减少35.38%。

  这项新的交易纪录背后,有诸多的幕后英雄,2.7万的商家绝对是主角之一。这已不是电子商务和传统商业的分水岭,而是商务融合、行业潮流的风向标。天猫总裁王煜磊表示,双11早已不再是天猫的双11,而是属于全社会、全球的双11。

    国家统计局公布10 月主要价格指数,2017 年10
月全国居民消费价格同比上涨1.9%,其中受换季影响,衣着类上涨1.2%;
工业产品生产者价格指数同比上涨6.9%,其中衣着类上涨0.9%。另据中华全国商业信息中心网消息,2017
年10 月全国50
家重点大型零售企业商品零售额同比增长4,5%,增速提高3.3pct。

   
需求方面,2018年5月份服装类出口较上月总体增长。5月纺织纱线、织物及制品出口金额为112.44亿美元,较去年同期上涨8.06%.服装及衣着附件出口金额122.01亿美元,同比减少6.15%。鞋类出口金额38.41亿美元,同比减少11.26%。CPI,PPI:2018年5月CPI当月同比上涨1.80%,CPI衣着类当月同比上涨1.10%。PPI全部工业品当月同比上涨4.10%,PPI:生活资料:衣着类当月同比上涨0.30%.PMI指数:2018年5月份,我国PMI指数为51.90%,同比上升0.70个pct.进出口总额:2018年5月,我国进出口总额2.53万亿元,同比增长8.6%。

  罗莱家纺已经连续第4年参加双十一,今年销售额超过1.5亿元,第3次蝉联家纺行业冠军。和罗莱家纺一样,水星家纺、富安娜、梦洁今年双十一表现不俗,其中水星家纺和富安娜销售额都突破亿元。

   
原材料方面,本周国内棉价持续小幅回落,国外棉价小幅下跌。11月10日,328中国棉花价格指数16001元/吨(较11月6日下跌0.13%),cotlookA指数79.35美分/磅(较11月6日下跌0.50%)。

   
家纺品牌财务对比-水星家纺、富安娜、罗莱生活、梦洁股份。规模:17年罗莱生活营收同增47.9%达46.6亿元,增速和规模皆为最高,剔除并表因素营收同增22.6%达38.7亿元;富安娜归母净利润同增30.2%至4.9亿元,利润最高,罗莱生活同增34.9%至4.3亿元,增速居首。网点:17年梦洁股份网点约3185家、数量居首。店效:17年罗莱生活店效175万元,领跑同业。毛利率:富安娜领跑,17年达49.6%。净利率:富安娜居首,17年为18.9%。SG&A费用率:水星家纺同业最低,17年为23.4%。存货周转天数:罗莱生活最低,17年为114天。梦洁股份改善最佳,17年同减41天至219天。

  据了解,罗莱家纺推出了电商专属品牌LOVO,其三季财报显示,LOVO上半年销售增幅超过80%,但公司整体线上销售增幅为20%-30%。

  而其他两家家纺上市公司披露的近期财报中看,梦洁去年1至12月电商销售占比近8%,电商复合增长率超过100%,预计未来三年电商销售超过6亿元;富安娜电商营收占比更是达到15%,增长超过75%。

  毋庸置疑,电商已经成为家纺行业积极转型的重要阵地。而对品牌有较高认知度的服装服饰行业,在今年的双十一当中更是一马当先。

  日本品牌优衣库在今年的双十一夺得了服饰的销售冠军,销售额突破了2.6亿元。值得一提的是,优衣库在中国不仅有官网,还有天猫旗舰店,但官网的产品页全部跳转到天猫。也就是说,优衣库的页面只是个展示页面,最终导向天猫旗舰店。

  优衣库电商负责人胡国勋公开表示,优衣库对中国线上的市场期望值很高,全年销售目标要达到翻倍增长。

  中国电子商务研究中心曹磊认为,从电商平台上可以看到,越来越多的企业不只是再把电商只作为一个销售渠道。很多线下企业开始考虑怎么样利用互联网信息技术,特别是互联网思维,改造自己的商业模式,是今天电子商务最大的变化。

相关文章